Associa’t a la Festa 2017

Creación i producción de la campaña de comunicación

Associa’t a la Festa es la fiesta de las asociaciones de Barcelona en el marco de La Mercè; una gran oportunidad para mostrar a todo el mundo el fuerte movimiento asociativo de la ciudad. Desde la edición de 2016, Quepo somos las encargadas de realizar la estrategia de comunicación.

En la edición de 2017, hemos desarrollado una estrategia de comunicación participativa durante tres meses, con aquellas entidades que han querido sumarse. Hemos codiseñado y producido la campaña y hemos hecho la cobertura del evento. Las redes, la relación con la prensa y la producción de los materiales.

Planteamos una comunicación en 360º, entendida como un elemento que va más allá de ser una simple herramienta: hemos arrancado un proceso comunitario, transformador y emancipador.

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Como trabajamos

Para la edición de 2017, planteamos la creación de una estrategia de campaña mediante cuatro sesiones y talleres de trabajo conjunto, entre las entidades que, siendo participantes de Associa’t, se quisieron sumar al espacio de comunicación.

El objetivo de las sesiones era detectar las necesidades de comunicación colectivas de todo el tejido asociativo. Había que decidir, entre todas, qué mensajes queríamos trasladar a la ciudadanía, cuales a la prensa y qué contenidos en el programa o el vídeo. Después de un primer vaciado, creamos un mapa con los mensajes a transmitir, según las demandas de las entidades. A partir de aquí, Quepo, nos reunimos con el equipo de diseño y de contenidos para poder trasladar las propuestas de los materiales de difusión a las entidades.

A medida que se iban concretando los materiales, escogimos, de forma colectiva, los borradores de los carteles y los lemas para esta edición y la estrategia de redes. En la última sesión, trabajamos con las participantes como comunicar la campaña a través de las redes sociales.

Para desarrollar la propuesta, había que encontrar un equilibrio entre el trabajo conjunto y el trabajo individual; hacer un ejercicio de trabajo comunitario que, al mismo tiempo, fuese muy resolutivo.

Finalmente, una vez terminado el proceso participativo, la campaña se concretó en un todo un despliegue audiovisual, gráfico y de actividad en las redes sociales.

Compartimos lo que somos

Somos la gente. Que pone manos, cabezas, horas y sueños y transforma Barcelona. También la que participa, suma, disfruta y sostiene futuros deseados. Somos amor. Como el de Joan cuando, cansado de trabajar, va de voluntario para acompañar Lola, una de tantas abuelas que viven solas. Somos una sonrisa. Como Laia cuando, dentro de un renacuajo, persigue, al son de las chirimías, niños y niñas en la calle. Somos espontáneos. Una reivindicación, una frase en la pared, el arte al servicio de la gente, un grito para hacer un mundo más deseable. Somos luz. Porque la Nàdia ilumina la oscuridad de los estereotipos cuando explica quién es y de dónde viene. Somos auténticos. Porque en Jaume, empujando su silla de ruedas, construye una ciudad que reclama ser refugio y está decidida a acoger. Somos besos y abrazos. Tú, yo, ellos, nosotros, hacemos una vida que no discrimina por sexo, edad, raza, cultura o religión. Somos proximidad. Como el abuelo Ramón, que con 86 años sigue implicándose en las entidades del barrio para hacerlo más accesible a todas las personas. Somos solidarios. Como la Nofar, que, aunque todavía no habla bien nuestro idioma, se involucra con otras personas en el cuidado de los animales de la calle. Somos arte y cultura. La popular, la contemporánea, la colaborativa. La que nace por los rincones de la ciudad y es un espectáculo para su gente. Somos riqueza. La justa, la humana y sostenible. La que genera puestos de trabajo a la vez que produce justicia e igualdad. Como Berta, que se sienta en el escritorio sabiendo que con su teclado dibuja la economía de los cuidados desde una perspectiva feminista. Somos el mundo de los posibles. Convivimos y construimos Barcelona gracias al sueño comunitario de ensanchar el bien común. Somos ciudad. Construida y pensada para todos desde hace siglos, que se asocia para llegar donde nadie en solitario puede llegar.

Somos una fiesta. Para todas y todos, para todos, ahora y siempre y durante estos tres días en los que la plaza Cataluña es el gran escenario de la Barcelona asociativa.

El asociacionismo es un derecho universal. Associa’t.

 

Este relato, trabajado por el equipo de contenidos, sintetiza todo lo que las entidades quisieron expresar y poner en valor sobre el asociacionismo de Barcelona

Plató Participativo

Una de las propuestas surgida a las sesiones participativas fue la de aprovechar la carpa central para hacer una actividad audiovisual. Contactamos con Teleduca para hacer una plató participativo; un punto de encuentro y debate de las entidades en el centro de la plaza. Las entidades se involucraron en un nuevo proceso participativo y, en dos sesiones de trabajo, crearon dos programas de televisión; desde el guión y las propuestas de contenidos hasta la presentación del programa o llevar las cámaras.

UbuTV y Telenoika se encargaron de la parte técnica y el plató de televisión-asociativo cobró vida en la carpa del espacio de comunicación de Associa’t con unos debates muy interesantes, fruto, también, de todo de todo el proceso participativo .

Equipo

Producción Raquel Bonell | Dirección Pablo Zareceansky | Comunicación Marta Berenguer, Oriol Gironés | Diseño grafico Chus Portela | Programación web Juanjo Solà | Plató participativo Lucía Andújar, Oriol Josa | Making Off Angel AmargantCobertura en video para redes Neus Solà, Susanna Temp | Animación video Tigrelab | Prensa Culturae

Desde Quepo optamos siempre por desarrollar los proyectos con proveedores que provengan de la economía social.

En este proyecto nos hemos liado con:

Imprenta El Foli Verd | Plató participativo Teleduca, La Minimedia, Ubu Tv, Neokinok | Estampación de bolsas Embrutafils

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Associa’t a la festa y #ViverComu son las dos patas del proyecto Associa’t.

Associa’t  es un proyecto que se dirige al gran y diverso tejido asociativo de la ciudad de Barcelona: desde las propias asociaciones y fundaciones en los espacios comunitarios, las plataformas ciudadanas y los movimientos sociales. Los objetivos son dar visibilidad y poner en valor la importancia y la riqueza de este ecosistema social. Fortalecer y empoderar estas organizaciones y convertirse en un espacio de encuentro, relación y articulación de las entidades de la ciudad.

Si deseas conocer más a fondo el proyecto, haz clic en la página Associa’t.

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Historias sobre Associa´t en Quepo en abierto